公司产品取名与公司取名及品牌创建关系

时间：2020-12-18 10:56:30 来源：作者：

公司品牌是公司的最具实力的旗帜，三鹿奶粉是三鹿乳业集团的主打产品名称，产品取名与公司取名一致，而且与三鹿品牌名称一致，所以，三鹿产品质量问题迅速波及整个集团公司；SK-II对宝洁公司影响又如何呢？显然不及三鹿奶粉对三鹿的影响。三鹿主要品牌是三鹿，而宝法几十种产品品牌，你可以不知道宝洁，但是你可能知道：舒服佳、海飞丝、潘婷、佳洁士、护舒宝……企业取名和产品取名可以一致，也可以多元化，这是市场品牌战略和企业发展的不同；所以，公司取名是企业发展战略的第一关口，一个品牌的打响，关乎企业生存与发展，岂是随意一名字了得？！

　　产品名称是对产品特征、功能、产地、质量的最大限度的解释说明定下的名字，可能对产品进行描述性概括。如北京格林活德营养保健品公司生产的国氏系列减肥产品有“国氏减肥胶囊”、“国氏全营养素”、“新雅莱减肥饼干”、“纤美减肥茶”等，在产品中都已或多或少表露出了产品的质量、功能等。（而品牌名称就不一样，它尽量避免描述产品，应该用来提供进一步的意义——品牌自身的灵魂。因为产品的生命周期是有限的，最终不能免于一死，但品牌可以长生不老，如果用以描术产品，岂不是造成了重大的浪费。）产品的品质和特征可以通过产品的名称、通过广告、销售人员、直接营销等多种方式进行宣传。

　　由此，我们可以看出，产品取名，可以用到公司名称，将其统一起来，也可以与公司名称没有关系，比如宝洁公司的那些产品取名。

　　每一种重要的产品，只要不受专利权的保护，都不可避免地被模仿制造，所有的产品最终将进入公共领域，成为普通产品。如果市场需要，那就意味着同样的产品被许许多多商家复制出来。所以产品数以千计，可能都是同类产品！但是公司取名就不一样了，不可替代，独具唯一。

　　（那么保持公司差别化利益并继续获得投资回报的武器就是品牌名称了。如果品牌名称是描术产品有关特征的，那么品牌就变成一个产品的通用名称，无法再区别产品。1996年，上海兆林实业有限公司推出“南极棉”保暖材料，一时间有许多厂家也推出同样名称的产品，由于它最终被认定是产品的通用名称，最后兆林公司被迫注册了新的商标“俞兆林”，但已造成了很大的损失。这就是把产品名称与品牌名称混淆所结下的苦果。）好的品牌可以传几十代人，而公司名却可能发生变化，所以，品牌是共性的，品牌取名一定要着眼长远。

　　（由此可见，产品取名与品牌取名有着密切联系。我们所熟悉的ASPIRIN（阿司匹林）、CELLO-PHANE（玻璃纸）、KEROSENE（煤油）、ESCALATOR（自动扶梯）、LANOLINA（油脂）、THERMOS（暖水瓶）等本来都是品牌名称，现在在许多国家已成为产品名称。人们以前曾把“吉普”当做一种汽车的通用名称，实际上它是美国克莱斯勒汽车公司生产的一种越野汽车的商标，其英文是“jeep”。）

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